Beats耳机以优异的外观设计和出色的音效赢得了广大音乐爱好者的青睐，同时在明星效应的作用下，其也被赋予了一定的“潮”牌属性，并逐渐成为了年轻人追捧的穿搭单品。基于这种原因，上汽大众与Beats展开了跨界合作，并将这股音乐领域的潮流趋势引入到了汽车产品之上。作为Beats的忠实用户，HAMA正是被B柱上的“b”字徽标所深深吸引。